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营销新时代,看电梯广告如何实现广告价值回归, 让用户主动观看
作者:admin 发布日期:2018-3-29 关注次数: 二维码分享


营销新时代,看电梯广告如何实现广告价值回归,让用户主动观看


1、自身优势:电梯特殊场景,消费者会主动观看

广告主通过广告来锁定受众的注意力从而降低成本提升交易效率,然而绝大部分消费者并不喜欢看广告,投放在网站视频的广告被屏蔽了,消费者们选择购买会员。即便是高度娱乐化、内容化后的“广告植入”也总在网上引发吐槽,因为在精彩的内容面前,广告创意再好也显得逊色很多。互联网大背景下,消费者在主动接触媒体,却也在主动回避广告,据尼尔森的《中国广告关注度研究》显示,影院映视频广告、电梯广告(电梯海报、电梯电视)反而是消费者主动关注度最高的广告。

大多数情况下,消费者不想看广告,看电视时,他们要看的是节目,上网时,他们要看的是内容。但是,很多消费者会主动看电梯广告,因为等电梯和坐电梯的时间,看广告成了打发无聊的很好方式。电梯广告是消费者会主动看的广告。

电梯媒体实质上把广告放在一个消费者会主动看的特殊场景中,让广告实现了价值回归。

在电梯这种场景中广告不再是一种打扰,而是自然地存在。作为京盾文化传播自身,也在进行产品的视觉升级,电梯海报500750的大版,不仅提升了电梯媒体的视觉观感,同时也给广告主的品牌形象加了分,一举两得。


用户优势:消费升级下,覆盖高净值用户

随着经济的发展和人均GDP不断提升,以追求高端品质、愿意为品牌溢价买单的中产阶层越来越成为都市消费的主力,毫无疑问这也是2017年的基调,“消费升级”大背景下,谁能掌握和影响都市白领和中产阶级,谁就能实现品牌的扩张。


消费者在哪,广告就会流向哪里。

作为呼市最大的电梯广告公司京盾传播电梯媒体已覆盖全呼市260高层住宅区,500家商业区单位,覆盖区域主要为写字楼、中高端社区中的城市主流人群以及宾馆、饭店等人员密集的场所,这类人群就是一批最具购买力的主力人群,代表了70-80%的消费力,这样一批人对高品质的消费追求越来越高,而他们就是广告主们的目标人群。

这是消费升级新产品,新服务,新模式最可能的接受者,是品牌的风向标人群;有效注意力是一切商业营销活动的起点,然而在互联网时代,品牌面临的现状却是用户注意力的高度分散,流量争夺愈加白热化。因此品牌想要有效触达用户,不妨像电梯广告那样融入到消费者生活的各个特殊场景中,以润物细无声之力让消费者主动观看广告,从而实现广告价值回归。

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