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电梯里玩花活儿:呼和浩特广告营销微指开启平面弹幕时代
作者:admin 发布日期:2016-12-20 关注次数: 二维码分享
从猴年春节开始,相信很多人都注意到身边的电梯广告突然变得粉有文化味儿了。是的,密集的弹幕!微指又以这种形式引发了关注。在以前各路明星摆POSE、俊男靓女秀身材甚至干脆直白地“靠产品说话”的框架广告里,微指却用足以引发密集恐惧症的弹幕形式来吸睛,并在受众的朋友圈频繁刷屏,可谓“一秀成名”。

作为目前首个全业态线上线下融合消费的O2O平台,微指由实体店+虚拟店组成,是一款能在手机上搜索实体店商品的APP。通过平台上的1200万实体店和超10亿款商品服务,能够让有急迫商品需求的消费者随时随地找到最近的商品及商户,十分方便快捷。

微指是打着“助攻实体商业反颠覆”的旗号出场的,而这种颠覆也在微指的营销广告上体现出来。无论是2015年底引发京城下载潮的“94.99充100”手机充值活动,还是持续至今的“每天千元抢不停”的站内福利,微指频繁的市场动作连连引发各界关注。春节前开始,微指在北京框架媒体投放创意弹幕广告,大大提升了知名度,也成功建立和强化了“有急需,用微指”的市场定位,这也跟弹幕广告元素的创造性应用不无关系。

弹幕,顾名思义就是密集得像子弹一样的字幕。这个从二次元亚文化衍生出来的小众娱乐形式,近年来开始脱离二次元文化爱好者的自娱自乐,正凭借内容创造和社区交流的优势在三次元扎根。中国的三大弹幕视频网站ABC的火爆就是证明。影院出现了弹幕专场,连热播剧都在某些网站采用了弹幕互动技术,与网友互动。

弹幕广告也已露端倪,2015年《大主宰》手机游戏的LED滚动弹幕广告,2016春晚魅族的弹幕广告,以及最近的欧派、小咖秀弹幕视频,都运用了这种形式。但是,或许是囿于弹幕起源于视频这个事实,这些弹幕应用都是在视频端,虽然视觉效果上佳,但对其直观感受却喜恶不一,并且必须依赖电视、视频等媒介,传播渠道和载体受限,成本较高。

而微指首开在平面端使用弹幕的先河,第一个把弹幕形式从视频移植到平面上,创造性地化动为静,一方面真实还原弹幕环境,一方面也活化了弹幕形式,并颠覆了框架平面广告的视觉规则,开启了平面弹幕时代。

弹幕应用于平面广告中,一个很大的价值就是携带信息的能力超强!虽说现在是读图时代,文字弱势,但弹幕形式中,文字的阵列本身就会吸引受众去看,去辨认。微指的广告弹幕中汇集了超过60个“有急需用微指”的使用场景,直白地表达了城市生活中的各种“急需”,大量信息汇集并密集打入受众视野,成功传递了急需发生的高频,以及微指满足急需的核心功能。

近日,微指新版广告出街,延续了弹幕主题,但形式更灵活,内容更萌更走心。改变了颜色,配合了红包活动,并且通过异形走出主体画面,占据了更大空间。

微指设计的异形是立体翻盖式“手机”,表面一层是“急需”的内容,翻开就是使用微指搜索急需商品和服务的手机显示页面。既把高频急需场景做了强化,也通过消费者的翻看实现了互动,同时用喜感给无聊的电梯空间增添了乐趣。

一个简单的框架,微指竟然玩出花儿来,下一步还会有什么?将平面弹幕进行到底?方寸之地还有什么创意空间?也许值得期待。


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